扬州特色文旅品牌建设与项目融资策略

随着中国经济转型升级和消费升级的趋势，文化旅游产业作为国家战略新兴产业之一，正迎来前所未有的发展机遇。作为中国历史文化名城，扬州市凭借其丰富的文化遗产、独特的水乡风貌以及深厚的人文底蕴，正在打造具有国际影响力的文化旅游品牌。文化旅游项目往往需要较大的前期投入和长期的资金支持，这就要求在项目融资过程中，既要注重文化资源的挖掘与利用，又要结合金融市场的需求与特点，探索创新的融资模式。

从扬州特色文旅品牌建设的角度出发，结合项目融资与企业贷款行业的专业术语和实践案例，深入分析扬州文旅产业在品牌塑造、资源整合以及金融支持方面的现状与挑战，并提出相应的对策建议。

扬州特色文旅品牌的定位与内涵

扬州作为一座拥有250年建城史的城市，其历史文化底蕴深厚，形成了独特的文化IP。扬州市的瘦西湖风景区以其优美的自然景观和丰富的历史遗迹，成为国家级5A景区；而东关街、平山东路等历史文化街区，则保留了大量明清时期的建筑风格，是扬州古城的重要组成部分。

在特色文旅品牌建设方面，扬州市政府通过政策引导和支持，逐步形成了“文化 旅游 科技”的融合发展模式。“瘦西湖 night market”项目将传统文化与夜间经济相结合，既吸引了游客，又带动了周边经济发展。扬州市还积极推动非遗文化的传承与创新，如扬州剪纸、扬州漆器等传统手工艺，通过创意设计和市场化的运营方式，提升品牌价值。

扬州特色文旅品牌建设与项目融资策略 图1

尽管扬州文旅资源丰富，但在品牌建设过程中仍面临一些挑战：如何将文化资源优势转化为经济优势；如何在保持传统文化特色的满足现代游客的多样化需求；以及如何通过金融手段支持文旅项目的可持续发展等。这些问题需要政府、企业和社会资本共同探讨解决方案。

项目融资与企业贷款在扬州文旅产业中的应用

在文化旅游产业中，项目融资（Project Financing）是常见的资金筹措方式之一。项目融资通常用于大型基础设施建设或文化产业园开发等领域，其特点是通过项目的未来收益来偿还贷款，而不是依赖于企业的现有资产。

以扬州某历史文化街区改造项目为例，该项目计划投资10亿元人民币，主要用于修缮古建筑、完善旅游配套设施以及开发文化创意产品。为支持这一项目，扬州市政府设立了专项资金，并引导社会资本参与投资。某国有银行为其提供了5亿元的长期贷款，利率低于市场平均水平，且贷款期限长达20年。

企业贷款（Corporate Loan）在扬州文旅产业中也得到了广泛应用。许多中小型文化企业通过申请信用贷款或抵押贷款，获得了用于品牌推广、产品开发的资金支持。某专注于非遗产品开发的企业，在获得30万元的信用贷款后，成功推出了一系列深受市场欢迎的文化创意商品。

文化旅游项目的融资风险较高，因为其收益往往受到季节性波动和市场竞争的影响。金融机构在审批文旅项目贷款时，通常会更加关注项目的现金流预测、抵押物评估以及还款能力分析等方面。

扬州文旅品牌建设中的金融创新与支持

为推动文旅产业的高质量发展，扬州市政府和金融机构积极探索适合本地特色的金融创新模式。

1. 政策性金融支持

扬州市通过设立文化旅游产业发展基金，为符合条件的文化旅游项目提供低息贷款或股权投资支持。政府还与多家银行合作推出“文化贷”专项产品，为中小微文旅企业提供便捷的融资渠道。

2. 多元化融资模式

在扬州，文化旅游项目往往采用“PPP 金融”的模式进行开发。在某古城保护与开发项目中，政府、企业和金融机构共同出资，通过设立合资公司的方式，推动项目的整体运营。这种模式不仅降低了财政负担，还提高了资金使用效率。

3. 文化资源的金融化

扬州市尝试将文化资源转化为可抵押资产，如商标权、版权等无形资产也可作为贷款质押物。某文化企业通过其拥有的非遗技艺商标权获得了10万元的信用贷款。

4. 科技赋能与金融创新结合

随着互联网技术的发展，扬州一些文旅企业开始尝试“线上 线下”融合的商业模式。利用区块链技术进行门票在线销售和景区管理，不仅提升了运营效率，还为金融机构提供了新的风控手段。

未来发展方向与建议

尽管扬州文旅产业在品牌建设和金融支持方面取得了一定成效，但仍需从以下几个方面进一步优化：

1. 加强文化资源的深度挖掘

扬州特色文旅品牌建设与项目融资策略 图2

扬州应进一步加强对本地文化的梳理和研究，提炼出更具市场吸引力的文化IP。通过数字化手段将历史文化与现代科技相结合，打造沉浸式体验项目。

2. 完善金融支持体系

政府和金融机构需进一步优化融资政策，降低文旅企业的融资门槛。设立更多针对中小微文旅企业的专项贷款产品，并提供利率优惠政策。

3. 推动产业链协同发展

文旅产业的高质量发展需要相关配套产业的支持，如文化创意、酒店民宿等。扬州应积极推动产业链上下游的合作，形成资源共享和利益共赢的发展模式。

4. 加强风险管理与控制

由于文旅项目具有较高的市场风险，金融机构在提供贷款支持时需更加注重项目的风险评估。引入第三方专业机构对项目的现金流和还款能力进行独立评估。

扬州特色文旅品牌的建设不仅是文化传承的需要，更是推动区域经济发展的重要抓手。通过创新的融资模式和政策支持体系，扬州正在逐步实现文化旅游资源的经济价值最大化。随着文化和金融的深度融合，扬州文旅产业必将迎来更加广阔的发展空间。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）