衢州旅游品牌建设与项目融资创新实践

衢州作为浙江省的重要旅游城市，近年来在旅游品牌建设方面取得了显着进展。随着国家对文化和旅游产业的高度重视，以及“十四五”规划中明确提出打造“双循环”新发展格局，旅游业作为推动区域经济发展的重要引擎之一，其地位日益凸显。从项目融资的角度出发，深入分析衢州旅游品牌建设的现状、面临的挑战及未来的融资创新方向。

衢州旅游品牌建设的背景与现状

衢州位于浙江省西部，素有“东南阙里、院士之乡”的美誉，是一座具有深厚文化底蕴的城市。衢州市政府将旅游业作为推动地方经济转型升级的重要抓手，明确提出打造四省边际全域旅游“桥头堡”的目标，并通过一系列政策支持和项目实施，推动旅游产业高质量发展。

在品牌建设方面，衢州依托独特的自然禀赋和人文资源，重点打造了“儒学圣地”、“生态养生”、“红色文化”等核心旅游IP。“全球免费游衢州”活动的推出，不仅提升了城市的知名度，也吸引了大量游客前来体验。以信安湖“儒梦衢州”为代表的水上项目，以及衢州龙之梦度假区、衢州奥陶纪度假区为代表的主题乐园项目，均为城市旅游品牌注入了新的活力。

衢州旅游品牌建设与项目融资创新实践 图1

衢州旅游品牌建设中的融资需求与挑战

1. 融资需求分析

在旅游品牌建设过程中，衢州市政府和相关企业需要大量资金投入。这些资金主要用于以下几个方面：

基础设施建设：包括景区道路、游客中心、生态环保设施等。

项目开发：如前述的大中型文旅项目，需要前期投资用于土地获取、设计、施工等。

品牌推广：通过线上线下渠道进行宣传推广，提升城市旅游形象。

衢州市通过多种融资方式积极筹措资金。2023年“智汇衢州”项目谋划擂台赛中，针对文旅领域开展了专题活动，鼓励企业和社会资本参与项目开发。数据显示，仅在2025年3月19日当天，旅游ETF（15976.SZ）成交额就达到1.65亿元，表明资本市场对衢州旅游项目的关注。

2. 面临的挑战

衢州在旅游品牌建设过程中仍面临一些融资方面的挑战：

资金缺口大：大型文旅项目初期投入高，且回报周期长，部分中小企业难以独立承担。

融资渠道单一：目前主要依赖于政府财政支持和国企融资，社会资本参与度有待提高。

风险控制问题：由于旅游项目的收益具有季节性和不确定性，金融机构在放贷时往往持谨慎态度。

衢州旅游品牌建设中的融资创新实践

1. 多元化融资模式

针对上述挑战，衢州市采取了多元化的融资策略：

政府和社会资本合作（PPP）模式：通过引入社会资本，减轻财政压力。在信安湖“儒梦衢州”项目中，政府负责规划和政策支持，而具体建设和运营则由社会资本方负责。

金融创新产品：部分金融机构推出专门针对文旅行业的贷款产品，如“景区收益权质押贷”，将门票收入等未来收益作为质押物，降低企业融资门槛。

2. 品牌赋能与资本运作

通过提升旅游品牌的市场吸引力，衢州也在积极引入资本市场力量。

上市培育：鼓励优质文旅企业进行股份制改造，并推动其在新三板或创业板上市，借助资本市场获取发展资金。

基金支持：设立专门的文旅产业投资基金，吸引国内外机构投资者参与。

3. 数字化转型与融资创新

随着数字经济时代的到来，衢州也在积极探索“旅游 科技”的融合路径：

智慧景区建设：通过大数据、人工智能等技术提升游客体验，为景区运营提供数据支持。

线上营销：利用社交媒体和电商平台进行精准推广，降低品牌宣传成本。

与建议

1. 优化融资结构

下一步，衢州市应进一步优化融资结构，扩大直接融资比例。通过发行旅游基础设施REITs（不动产投资信托基金），盘活存量资产，吸引长期资金进入。

2. 加强风险防控

在推动融资创新的也要注意防范金融风险。建议建立专业的项目评估机制，对文旅项目的可行性和收益能力进行严格审核，避免盲目投资导致的财务风险。

衢州旅游品牌建设与项目融资创新实践 图2

3. 加大政策支持力度

政府应继续出台支持政策，为社会资本参与旅游品牌建设创造良好环境。

出台税收优惠政策，降低企业融资成本。

设立风险补偿基金，为创新型融资项目提供担保支持。

衢州在旅游品牌建设和项目融资方面已取得了一定成效，但仍需在资金筹措和风险管理等方面进一步探索创新。随着政策支持力度的加大和社会资本参与度的提升，衢州有望成为区域旅游发展的新标杆。通过持续的品牌打造和推广，衢州也将更好地融入“双循环”新发展格局，为地方经济发展注入新的活力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）